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韩后深耕影视剧营销,《小别离》同款茶蕊Baby白上热搜

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-04-17

(原标题:韩后深耕影视剧营销,《小别离》同款茶蕊Baby白上热搜)

这个8月,在奥运和王宝强离婚两大强势流量的风暴眼里,依然盘踞话题榜单居高不下的竟然是一部社会家庭剧,还有其背后的品牌植入商——韩后。由柠萌影业出品,黄磊、海清、张子枫领衔主演,TFBOYS特别出演,陈数、邬君梅等实力演员倾情加盟的2016年话题大剧《小别离》,堪称很多家庭合家追剧的首选。此剧一经播出便引发热议阵阵,巨大声量火爆掀起观剧热潮,在剧中“频繁出镜”的韩后茶蕊Baby白同样是话题指数爆表。

《小别离》简直是一部自带“值得追”BGM的影视剧集,不仅是因为超强原著小说改编,不仅是因为在全民关注的现实话题上直指人心,更不仅是因为Baby般嫩白的“同款亲妈”式女主……

收视率破二在即,实力碾压同期20部影视剧

自8月15日在浙江卫视、北京卫视播出以来,《小别离》收视屡创佳绩,创近期播出电视剧首播收视新高!开播当天,在76城中收视率稳居第二,力压同期20余部影视剧,视频播放量当天即破5447万,众多网友聚焦现实话题引发讨论热潮,韩后茶蕊Baby白联合《小别离》一举承包了8月份全民参与的话题人气,现象级大剧实力初现!

日前播出不到两周,收视率迅速攀升至1.9324%,力超人气偶像剧《微微一笑很倾城》,豆瓣评分高达8.2,被称为“年度良心好剧”。口碑收视的双丰收,足以见证《小别离》的高热度与高话题。

在收视率疾速增长的同时,视频网络播放量持续飙升,据乐视视频点击量显示,截止目前已突破1.5亿大关!电视剧网络点击量空降第二,实力碾压《青云志》、《老九门》等仙侠玄幻题材的热门IP。伴随着剧情的层层推进,《小别离》必会吸引更多的追剧观众,创下更高的收视纪录,成为炙手可热的话题中心。韩后也通过在节目中的特色环节植入、产品曝光等多种沟通形式的触发,提升了消费者对韩后茶蕊嫩白系列的认知与好感。

韩后茶蕊Baby白刷屏,《小别离》同款产品上热搜

《小别离》在这个暑期呈现着“最接地气的亲情”,直面“留学低龄化”的社会热点,同时也呈现了女主角董文洁所代表的新时代女性的婚后日常,因此,有关“美”的话题也是必不可少。作为《小别离》剧中唯一合作的护肤品牌,韩后在剧中有不少亮眼表现。

“嫩白就是Baby白”,这是韩后茶蕊系列的产品理念,完美诠释了韩后护肤所带给肌肤的改变,一种无限接近Baby般的嫩白状态。在电视剧热播的过程中,Baby白围绕剧情发展与主角们发生一连串奇妙搞笑的故事,想必给观众们带来了不一样的新奇感受。

在剧中,韩后从时尚、娱乐、美妆、情感等不同角度,生动自然植入品牌和产品信息,以轻松俏皮的形式潜移默化地抓住目标消费人群的眼球。韩后不仅塑造了女主身兼护肤品公司高管的职场达人形象,还肩负起在日常生活中“闺蜜”的角色,在一次次让人哭笑不得的家庭小闹剧之后,极尽“安抚”嫩白肌肤。仙人掌补水达人面膜、韩后茶蕊嫩白系列成为剧中主角护肤最爱产品,剧集一经播出,马上成为网络上《小别离》热搜同款护肤品。

一部剧捧红韩后茶蕊Baby白,韩后在品牌借势营销上不仅总能做到快人一步,并且向来是立足高远、靶向精准。

韩后深耕影视剧营销,品牌理念搭载多部好剧

韩后携手《小别离》,俨然成为一组自带话题的“超级组合”。然而,护肤品与影视剧“跨界联姻”从而实现互惠共赢早已不是什么新鲜事。《欢乐颂》火了,剧中主角们使用的化妆品也一度成为都市女青年深挖的对象。但值得注意的是,在这样一部爆红的国产电视剧中出现的却都是外资化妆品品牌,根本看不到国产品牌的内容营销和软性植入。韩后此番与《小别离》的强强联合,将产品特性和品牌理念有机融入剧情,正是对国产护肤品电视剧植入式营销的一个强有力证明。

近年来,韩后在开展全方位跨界娱乐营销的同时,深耕影视剧营销,品牌理念搭载多部好剧,吸睛指数爆表。据悉,《小别离》并不是韩后品牌植入的第一部电视剧,在六月份热播的《好先生》中,韩后就充分发挥了自己的创新因子,以不同形式在剧中露出,全方面炒热韩后茶蕊BABY白的概念。回顾去年暑期档,韩后牵手都市温情剧《神犬小七》讲述人狗情缘,在斩获收视率的同时,软性传递天然、年轻、独特的品牌形象。

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